无论是男性和女性

2018-11-06 03:52

近日,msn中文网发布了其最新的中国白领原生态调研系列之《白领汽车调研报告》,调研内容涉及白领购车需求、购买决策、日常使用和换车四大角度,全面、立体的解读白领人群与私家车相关的消费理念及趋势,通过对私家车消费的主力军白领群体的深入分析,率先为2013上海国际车展带来最新的消费者关心的信息。

在购车阶段,根据调查报告显示的有趣的现象是,虽然超过7成白领从关注购车到实际购车均在1个月-半年的周期,但此期间从关注的品牌国别与实际购买的差异很大。对于日渐庞大的二手车市场,仅有5.8%的白领愿意购买二手车,并且付款依然保守。

在对旧车的处理方面,一线城市更多将旧车置换 ,二、三线则将旧车直接卖掉,使用年限是影响旧车售价的最主要原因

在品牌选择和外观内饰方面,除了有69.3%的白领最终选择了购买德系车外,购车前较为关注国产车和欧系车的白领,实际购买却多是日系车和美系车。男女在对汽车内饰、颜色的选择上差异较大,男性选择更为低调。在选择内饰方面,男性更偏爱运动内饰,女性则有超过5成选择浅色内饰。

此次调查还显示,无论是男性和女性,msn中文网更受有车白领喜爱,其国际化的汽车资讯、精准的汽车导购信息和丰富实际的购车指南,为白领用户提供了汽车消费全通路的体验。

比较意外的是,一线城市白领对于1.0l-1.6l的小排量汽车的满意度为73%,明显高于对1.6l-2.0l排量的66%的满意度。而后者在三线城市的满意度则最高。从车型来看,一线城市白领对suv车型的满意度高达91.82%,高于跑车、mpv和轿车。

有车白领更注重安全,对小排量汽车满意度最高,4s店是维护首选

在需求阶段,白领人群的购车关键词是舒适,其次是驾驭和自由。而基于这样的需求,大部分白领对豪车的追求已经不像前一段时间那么高,认为更重要的是舒适。

在换车阶段,首要考虑因素是使用年限较长,超过60%的比例,而居第二位的是由于事业成功需要更高级的车型,其他因素还包括看到喜欢的新车、家庭成员增加因素、重要元件需要更换、里程数较大、发生事故等原因。

在汽车维护方面,无论是保养、美容和维修,4s店都是白领人群的首选。

在对于汽车厂商的促销优势因素,除了油卡和保险之外,gps导航也是白领最希望赠送的物品,同时,女性和80后的购车决策受到的厂商促销影响相比于其他群体更大。价格方面,约有5成的白领选择了8-15万元区间的车,其次是16-20万元。

约有一半的白领在购车后会更加注重行车和出行安全,而且更加希望行人能遵守交通规则,只有1%的白领买车前后对安全方面无变化。

无车白领在购车前主要关注汽车详细参数等功能性信息,尤其是价格,主要信息渠道为汽车网站,其中msn汽车网站更受有车白领喜爱。更加注重心理感受的趋势表明白领消费者在需求阶段更理性。